This article will give you an overview of the kinds of research conducted by our expert analysts to create their reports.

Every location has its own characteristics, and we account for the differences between locations by partnering with external experts and using unique consumer sample structures for our location-specific reports. Please reference these articles to learn more about the sampling structures: Asia-Pacific, Europe, Americas, Global Consumer.

Exclusive and original quantitative consumer research is commissioned for almost all our reports. The research brings an up-to-date and unique insight into topical issues of importance.

Consumer research is usually representative of the online population of the location. The results are exclusively available in our reports.

In some countries, we work with external research partners to conduct consumer research.

To ensure we capture a broad spectrum of respondents, Mintel sets quotas for each age group, split by gender. We also set quotas by region.

Mintel has an internal team of market analysts who monitor:

Data from other published sources is the latest available at the time of writing the report.

This information is supplemented by our extensive library of reports, which we have been producing since 1972. We produce 500+ reports each year. Our expert analysts also use other databases within Mintel, such as the Global New Product Database (GNPD), which monitors FMCG product launches, Mintel’s Market Size Database, which contains data on many areas of consumer spending and retail sales in various markets, and Mintel's Macroeconomic Database, which contains data on macroeconomic and demographic factors which impinge on consumer spending patterns and inform Mintel's market forecasts in select markets.

In addition to in-house sources, researchers also occasionally use outside libraries and gather information from retail store and exhibition visits.

Informal

Mintel conducts informal trade research for a number of reports. This involves contacting key players in the trade not only to gain information concerning their own operations, but also to obtain explanations and views of the strategic issues pertinent to the market being researched in order to address current brand and marketing issues.

Formal

Mintel’s analysts undertake extensive trade interviews with selected key experts in the field. The purpose of these interviews is to assess key issues in the marketplace in order to ensure that any research undertaken takes these into account. In addition, our experienced external researchers are involved in trade research that is undertaken for some reports. This takes the form of full trade interview questionnaires, and direct quotes are included in the report and analysed by experts in the field. This gives valuable insight into a range of trade views on topical issues.

To complement its exclusive consumer research, Mintel tracks social media data for inclusion in selected reports. Using Infegy’s Atlas software, Mintel analyses online conversations across a range of social platforms including X (formerly known as Twitter), consumer forums and the wider web.

Atlas provides rich consumer insight via the analysis of commentary posted publicly on the internet. The system performs a comprehensive and broad collection of data from millions of internet sources, working to ensure a faithful and extensive sampling of feedback from the widest range of individuals. The dataset contains commentary posted in real time, as well as a substantial archive dating back to 2007.

Für fast alle Berichte wird Mintel damit beauftragt, exklusive und eigenständige quantitative Verbraucherforschung durchzuführen. Diese Forschungsprojekte liefern aktuelle und einzigartige Einblicke in wichtige Themengebiete.

Konsumforschung wird mit einer landesweit repräsentativen Stichprobe deutscher Internetnutzer und in der Regel online von Kantar Profiles durchgeführt, wobei je nach Bedarf ad hoc auch andere Anbieter eingesetzt werden können. Die Ergebnisse liegen ausschließlich in Form von Mintel Reports vor.

Kantar Profiles wurde 1999 gegründet und erreicht mit seinem Online-Verbraucherpanel, für das zwei Einverständniserklärungen abgegeben werden müssen, rund 291.000 Verbraucher in Deutschland. Kantar Profiles bietet durch den umfassenden Einsatz von Betrugserkennung und Standortverifizierungstechnologie an mehreren Punkten im Forschungszyklus – von der erstmaligen Registrierung über die Bearbeitung von Umfragen bis hin zur Einlösung von Prämien – eindeutig identifizierte Online-Befragte. Für die Panel-Teilnehmer von Kantar Profiles werden anhand einer Vielzahl von Merkmalen Profile erstellt, dank derer auch spezifische, schwer zugängliche demographische Daten angeboten werden können.

Um sicherzustellen, dass unsere Umfragen landesweit repräsentativ für Internetnutzer sind, legt Mintel für jede Altersgruppe nach Geschlechtern aufgeteilte Quoten fest. Mintel legt zudem regionale Quoten fest.

Ein internes Team aus Marktanalysten überwacht bei Mintel Folgendes:

Letztere stammen aus Hunderten von Publikationen und Websites. Alle Informationen werden für einen sofortigen Zugriff mit Querverweisen versehen.

Daten aus anderen veröffentlichten Quellen sind zum Zeitpunkt der Berichterstellung auf dem neuesten Stand.

Ergänzt werden diese Informationen durch eine umfangreiche Bibliothek mit den seit 1972 von Mintel erstellten Berichten, die jedes Jahr um fast 1.000 neu erstellte globale Berichte ergänzt wird. Neben internen Quellen nutzen Forscher gelegentlich auch externe Bibliotheken. Weitere Informationen stammen auch aus Geschäfts- und Ausstellungsbesuchen in ganz Europa sowie aus anderen Datenbanken der Mintel Group, beispielsweise der Global New Product Database (GNPD), mit der FMCG-Produkteinführungen überwacht werden.

Die Analysten haben Zugriff auf die Marktgrößen- und makroökonomische Datenbank von Mintel – eine Datenbank, die viele Bereiche der Konsumausgaben und Einzelhandelsumsätze sowie makroökonomische und demographische Faktoren abdeckt, die sich auf das Konsumverhalten auswirken.

Informell

Handelsforschung wird für alle Berichte durchgeführt. Dazu gehört die Kontaktaufnahme mit relevanten Akteuren aus der entsprechenden Branche – nicht nur, um Informationen über ihre eigenen Betriebsabläufe zu erhalten, sondern auch, um Erklärungen und Ansichten zu strategischen Fragestellungen zu erhalten, die für den untersuchten Markt relevant sind.

Formell

Intern führen die Analysten von Mintel für den Großteil unserer Berichte umfangreiche Handelsinterviews mit ausgewählten Schlüsselexperten auf den relevanten Themengebieten durch. Zweck dieser Interviews ist es, zentrale Marktfragen zu bewerten, um sicherzustellen, dass diese bei allen durchgeführten Forschungsprojekten berücksichtigt werden.
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Darüber hinaus werden für einige Handelsforschungsberichte erfahrene externe Forscher herangezogen. Dies verleiht uns einen wertvollen Einblick in eine Reihe von Ansichten zu aktuellen Handelsthemen.