이 기사에서는 아시아 태평양 지역에서 Mintel 보고서 (Mintel Reports )를 위해 수행된 소비자 조사에서 도출된 지역별 표본 구조 및 표본 규모에 대한 개요를 제공합니다. 또한 해당되는 경우, 추가적인 지역별 세부 사항에 대한 정보도 포함되어 있습니다.

이 기사에서 당사의 연구 방법에 대한 자세한 정보를 확인하고, 이 기사에서 당사의 분석 기법에 대해 알아보세요.

Mintel은 중국 보고서 시리즈를 위해 OmniData 및 중국 내 공식 시장 조사 대행사인 Zhuoyan Consulting을 통해 독점 소비자 조사를 의뢰했습니다. 온라인 소비자 조사는 일반적으로 10개 도시에서 진행되며, 도시당 200건의 인터뷰를 완료하여 총 표본 규모는 2,000명입니다. 단, 구체적인 표본 규모는 보고서의 주제와 범위에 따라 달라질 수 있습니다.

당사의 소비자 조사는 OmniData 및 Zhuoyan Consulting이 모집한 패널 중 무작위로 추출한 인터넷 응답자를 대상으로 합니다. 매 조사 주기마다 상하이, 베이징, 광저우, 청두 등 4대 1급 주요 도시를 대상으로 조사를 실시합니다. 2급, 3급 또는 그 이하 도시의 경우, 규모와 경제 발전 수준을 기준으로 선별된 도시들을 순환하여 조사합니다(아래 표본 추출 방법론 및 표본 구조 참조).

본 조사는 전체 인구를 대표하지 않으며, 그러한 관점에서 분석되지도 않습니다. Mintel(Mintel)은 해당 도시에서 연령, 성별 및 월 가구 소득에 대한 할당량을 적용한 할당 표본 추출 방식을 사용합니다. 당사의 표본 데이터는 중국 전체를 대표하는 것이 아니라 해당 지역의 도시 소비자를 나타내는 지표로만 간주될 수 있습니다.

품목별 보고서(예: 초콜릿 과자)의 경우, 일반적으로 소비자에게 사용 여부, 사용 빈도, 구매 장소, 소비 상황, 브랜드 사용 현황 및 해당 카테고리에 대한 일련의 태도 문항에 대해 질문합니다.

라이프스타일 보고서는 더 광범위한 태도 및 행동 관련 주제를 다룹니다.

표본 크기와 응답자 비율에 따라 데이터에 ±2% 또는 ±3%의 통계적 신뢰 수준을 적용할 수 있습니다. 예를 들어, 총 1,000명의 성인 표본 중 20%가 특정 행동을 한다고 응답한 경우, 전체 인구의 해당 수치가 16.9%에서 23.1% 사이일 확률은 95%입니다. 성인 2,000명을 표본으로 할 경우, 해당 수치가 17.8%에서 22.2% 사이일 확률이 95%입니다.

소비자 조사 결과는 Mintel(Mintel)의 통계 전문가들이 관리하는 데이터베이스에 저장됩니다. 발표된 보고서에 포함하기에는 양이 너무 방대한 정보에 대한 추가 분석 결과는 요청 시 제공될 수 있습니다.

도시의 전체 인구 규모가 충분히 큰 경우(20,000명 이상), 표본 크기는 인구 규모에 따라 결정되지 않습니다. 표본 크기 계산에 영향을 미치는 것은 인구가 상당히 적은 경우(예: 10,000명 미만)에만 해당됩니다.

정부 통계에 따르면 중국에는 694개의 도시가 있습니다. 이들 도시는 규모, 경제 발전 수준, 문화, 역사 및 생활 방식 면에서 매우 다양합니다. 귀하의 관심사(지역별, 등급별)를 충족시키기 위해, 각 조사 주기마다 지리적 범위와 경제 발전 수준(GDP 및 1인당 소득)을 기준으로 10개 도시가 선정됩니다.

Mintel(Mintel)은 중국 도시의 등급을 다음과 같이 정의합니다.

아래 표는 조사 대상 도시의 예시를 보여줍니다.

각 도시별 표본 추출 구조는 다음과 같습니다.

성별 및 연령

모든 도시에서 표본은 다음 각 연령대별로 남성 50%, 여성 50%로 구성됩니다:

월 가구 소득(위안)

도시 등급에 따라 월 가구 소득을 세 가지 수준으로 구분했습니다:

아래 표는 당사가 조사 대상에 포함하는 도시들을 보여줍니다.

Mintel은 인도의 4대 광범위한 지역을 대표하는 소비자들을 대상으로 대면 인터뷰를 실시하며, 이 지역에는 대도시뿐만 아니라 1~3급 도시도 포함되며, 연령대는 18세에서 65세, 사회경제적 계층은 A~C에 해당합니다. 주류나 유아식 같은 특정 주제에 초점을 맞춘 보다 세부적인 보고서의 경우, 조사 방법이 달라질 수 있습니다.

Mintel의 인도 내 연구 파트너는 입소스 인디아(Ipsos India) 산하인 입소스 옵저버(Ipsos Observer)입니다.

CAPI(컴퓨터 보조 대면 인터뷰)는 인터넷이 연결된 안드로이드 태블릿을 사용하여 진행됩니다. 연령, 성별 및 사회경제적 계층에 대한 필수 할당량을 충족하기 위해, 7개 지역 언어(힌디어, 구자라트어, 마라티어, 벵골어, 오리야어, 텔루구어, 타밀어)로 방문 인터뷰가 진행됩니다. 응답자들은 원할 경우 영어로 설문조사에 참여할 수도 있습니다.

당사는 다음과 같은 4단계의 품질 점검 절차를 적용합니다:

Mintel(Mintel)은 성별별 연령, 사회경제적 계층별 지역, 지역별 도시 등급에 대해 상호 연계된 할당제를 적용합니다. 표본은 사회경제적 계층 A와 B와 같은 상위 계층에 치우쳐 있습니다. 당사의 대면 조사 표본 데이터는 인도 전체를 대표하기보다는 도시 소비자를 나타내는 지표로 간주될 수 있습니다. 이 데이터는 국가적 태도를 간접적으로 반영하긴 하지만, 광범위한 인구 통계 세그먼트에 대해 비교 가능하고 신뢰할 수 있는 결과를 제공하도록 설계되었습니다.

표본 규모는 인도의 인구 분포를 정확히 반영하기보다는 지역, 도시 등급 및 연령대 간 비교 가능한 수치를 제공할 수 있도록 선정되었습니다. 3,000명을 대상으로 한 구체적인 할당 기준은 아래와 같습니다.

모든 지역에서 표본은 다음 각 연령대별로 남성 75명과 여성 75명으로 구성됩니다:

사회경제적 분류 (%)

당사의 ‘일본 보고서’ 시리즈에서는 온라인 조사 방식을 통해 18세 이상의 모든 연령대 소비자를 대상으로 설문조사를 실시합니다. 모든 현에서 응답자를 선정한 후, 보고를 위해 이를 6개의 광범위한 지역 그룹으로 분류합니다. 당사의 일본 소비자 설문조사는 라쿠텐 인사이트 글로벌(Rak uten Insight Global)과 협력하여 진행됩니다.

연령, 성별 및 광역 지역별로 할당량을 설정하는 할당 표본 추출 방식을 적용합니다. 2,000명의 응답자 표본을 구성하기 위해 사용된 구체적인 지역별 할당량은 아래와 같습니다. 어머니와 같은 특정 주제에 초점을 맞춘 보다 세분화된 보고서의 경우, 조사 방법론이 달라질 수 있습니다.

Mintel은 다이나타(Dynata )와 제휴하여 온라인 조사 방식을 통해 18세부터 45세 이상에 이르는 연령대의 소비자를 대상으로 인터뷰를 진행합니다. 응답자들은 각 시장의 인구 분포를 대표할 수 있도록 지역 및/또는 대도시에서 인터뷰를 진행합니다.

연령, 성별, 광역 지역 또는 대도시를 기준으로 할당량 표본 추출 방식을 적용합니다. 다양한 주요 대상 그룹 간 비교 및 분석을 용이하게 하기 위해, 각 지역별로 연령 및 성별 할당량을 일관된 방식으로 선정합니다. 유아용품과 같은 특정 주제에 초점을 맞춘 보다 세분화된 보고서의 경우, 조사 방법론이 달라질 수 있습니다.

아래 표는 지역별 분포를 보여줍니다.