Questo articolo fornisce una panoramica delle strutture di campionamento e delle dimensioni di campionamento specifiche per ogni località, ricavate da ricerche sui consumatori condotte per Mintel Rapporti nella Regione Asia-Pacifico. Contiene inoltre informazioni su ulteriori specificità locali, ove applicabili.

Per ulteriori informazioni sui nostri metodi di ricerca, consultare questo articolo e conoscere le nostre tecniche di analisi.

Per la serie dei Rapporti sulla Cina, Mintel ha commissionato una ricerca esclusiva sui consumatori a KuRunData, un agente di indagini di mercato cinese autorizzato. La ricerca online sui consumatori viene condotta in dieci città, completando 300 interviste per città con un campione totale di 3.000 persone.

La nostra ricerca sui consumatori si basa su un campione casuale di intervistati su Internet provenienti da un panel reclutato da KuRunData. In ogni ondata, abbiamo intervistato quattro grandi città di primo livello, ovvero Shanghai, Pechino, Guangzhou e Chengdu. Per le città di livello due, tre o più basse, abbiamo selezionato una serie di città in base alle dimensioni e allo sviluppo economico (si veda la metodologia di campionamento e la struttura di campionamento di seguito).

La ricerca non è rappresentativa della popolazione nel suo complesso e non viene analizzata come tale. Mintel applica un approccio di campionamento per quote con quote di età, sesso e reddito familiare mensile in queste città. I dati del nostro campione possono essere considerati solo indicativi dei consumatori urbani di queste regioni e non rappresentativi della Cina nel suo complesso.

Per i Rapporti di Categoria (ad esempio, i dolci al cioccolato), ai consumatori vengono generalmente chieste informazioni sull'uso, la frequenza, il luogo di acquisto, l'occasione di consumo, l'uso del Marchio e una serie di affermazioni attitudinali sulla categoria.

I Rapporti sullo stile di vita coprono una gamma più ampia di argomenti attitudinali e comportamentali.

Ai dati possono essere applicati livelli di confidenza statistica del +/- 2% o 3%, a seconda delle dimensioni del campione e della percentuale di intervistati. Ad esempio, se il 20% di un campione totale di 1.000 adulti dichiara di fare qualcosa, si può essere certi al 95% che il dato relativo alla popolazione sia compreso tra il 17% e il 23%. Per un campione di 3.000 adulti, si può essere certi al 95% che il dato sia compreso tra il 18% e il 22%.

Le ricerche sui consumatori sono archiviate in un database supervisionato dagli statistici di Mintel. Ulteriori analisi di informazioni troppo abbondanti per essere incluse nei Rapporti pubblicati possono essere rese disponibili su richiesta.

Quando la popolazione complessiva di una città è abbastanza grande (> 20.000), la dimensione del campione non è determinata dalla dimensione della popolazione. È solo quando la popolazione diventa abbastanza piccola (ad esempio, meno di 10.000) che il calcolo della dimensione del campione viene influenzato.

Di conseguenza, è stata fissata una dimensione del campione di 300 per città per tutte le 10 città della nostra indagine. Dal punto di vista statistico, questo ci permette di applicare un livello di confidenza del 95% con un margine di errore del 5,66%.

Da tempo si discute su come definire la classe media in Cina, utilizzando varie formule sui livelli di reddito, sul livello di istruzione e sul possesso di alcuni beni fondamentali. Tuttavia, la nozione di classe media è un'invenzione dell'America del Nord e dell'Europa occidentale del XIX secolo e non si traduce molto bene nella Cina del XXI secolo.

Quindi, piuttosto che continuare a sforzarsi di far entrare il piolo rotondo della Cina nel buco quadrato della classe media, Mintel ha deciso di utilizzare una definizione chiara e pratica per definire coloro che non solo hanno una maggiore capacità di spesa, ma possono anche rappresentare le future tendenze di consumo come Mintropolitani. Essi dovevano soddisfare tutti i seguenti requisiti.

In generale, dovrebbero rappresentare un gruppo sofisticato di consumatori che perseguono la qualità della vita piuttosto che la semplice ricchezza, sono ben istruiti e sono i potenziali trendsetter.

In base ai dati demografici della ricerca sui consumatori condotta in diversi Rapporti Mintel, i Mintropolitani rappresentano circa il 15% del totale delle famiglie intervistate, pari a una popolazione di 27 milioni di famiglie che vivono in Cina.

Rispetto ad altri gruppi di consumatori, oltre ad avere un reddito più elevato, i Mintropolitani hanno maggiori probabilità di avere un'età compresa tra i 30 e i 39 anni, di essere sposati con figli, di avere un diploma post-laurea e di lavorare per aziende straniere (rispetto ai Non-Mintropolitani).

Secondo i dati del governo, in Cina ci sono 645 città. Queste città sono molto diverse in termini di dimensioni, sviluppo economico, cultura, storia e stile di vita. Per soddisfare i vostri interessi (per regione, per livello), in ogni ondata di ricerca vengono selezionate dieci città in base alla loro copertura geografica e al livello di sviluppo economico (PIL e reddito pro capite).

Mintel definisce i livelli delle città cinesi come segue.

La tabella seguente mostra un esempio di città coperte.

All'interno di ogni città, la nostra struttura di campionamento è presentata di seguito.

Genere ed età

In tutte le città, il campione è composto per il 50% da uomini e per il 50% da donne per ciascuna delle seguenti fasce d'età:

Reddito familiare mensile in RMB

Abbiamo definito tre diversi livelli di reddito familiare mensile in base al livello della città:

La tabella seguente mostra le città che copriamo.

Mintel conduce interviste faccia a faccia con consumatori rappresentativi di quattro ampie regioni dell'India, che coprono le metropoli e le città dei livelli da 1 a 3, di età compresa tra i 18 e i 65 anni e di classi socio-economiche da A a C. Per i Rapporti più mirati, incentrati su argomenti come l'alcol o gli alimenti per bambini, la metodologia può variare.

Il partner di ricerca di Mintel in India è Ipsos Observer, che fa parte di Ipsos India.

L'intervista personale assistita da computer (CAPI) viene condotta utilizzando tablet Android abilitati a Internet. Per raggiungere le quote richieste per età, sesso e gruppo socio-economico, le interviste sono condotte porta a porta in sette lingue locali (Hindi, Gujarati, Marathi, Bengali, Oriya, Telugu e Tamil). Gli intervistati hanno anche la possibilità di rispondere al sondaggio in inglese, se lo desiderano.

Applichiamo i seguenti quattro livelli di controlli di qualità:

Mintel applica quote interconnesse di età per sesso, regione per classe socio-economica e città per Regione. Il campione è orientato verso le classi socioeconomiche più elevate, A e B. I dati del nostro campione face-to-face possono essere considerati indicativi dei consumatori urbani piuttosto che rappresentativi dell'India nel suo complesso. Sebbene fornisca una proxy degli atteggiamenti della nazione, è stato progettato per fornire risultati comparabili e solidi per un'ampia gamma di segmenti demografici.

Piuttosto che rispecchiare esattamente la distribuzione della popolazione indiana, le dimensioni del campione sono state selezionate per fornire dati comparabili tra Regione, livelli e gruppi di età. Di seguito sono elencate le quote specifiche per un campione di 3.000 persone.

In tutte le Regioni, il campione è composto da 75 uomini e 75 donne per ciascuna delle seguenti fasce d'età:

Classificazione socioeconomica in %

Per la serie dei Rapporti sul Giappone, utilizziamo un approccio di ricerca online per intervistare i consumatori di tutte le età a partire dai 18 anni. La Regione intervista i consumatori di tutte le prefetture, che vengono poi raggruppati in sei grandi gruppi regionali per la stesura dei Rapporti. La nostra indagine sui consumatori giapponesi è condotta in collaborazione con Rakuten Approfondimenti.

Applichiamo un approccio di campionamento per quote, con quote di età, sesso e regione. Le quote specifiche per regione e utilizzate per rappresentare un campione di 2.000 intervistati sono mostrate di seguito. Per i Rapporti più mirati, incentrati su argomenti come le madri, la metodologia varierà.

Mintel collabora con Dynata e utilizza un approccio di ricerca online per intervistare i consumatori di età compresa tra i 18 e i 45 anni. Gli intervistati vengono intervistati in regioni e/o città metropolitane per rappresentare la distribuzione della popolazione in ogni mercato per i Rapporti.

Applichiamo un approccio di campionamento per quote con quote di età, sesso e ampia regione o città metropolitana. Le quote relative all'età e al sesso sono selezionate in modo coerente per ogni località, per facilitare il confronto e l'analisi di una serie di gruppi chiave. Per i Rapporti più mirati, incentrati su argomenti come i prodotti per l'infanzia, la metodologia varierà.

La tabella seguente mostra la suddivisione per località.